На российском внутреннем туристическом рынке по‑прежнему ощущается острый дефицит гостиничных номеров. Потенциал для дальнейшего роста спроса фактически уперся в ограниченные возможности размещения: в самых востребованных регионах попросту не хватает качественных отелей и иных средств размещения. Эксперты отрасли ожидают, что заметное расширение номерного фонда произойдет лишь в среднесрочной перспективе - ориентировочно в 2028-2030 годах. Именно к этому времени участники рынка связывают надежды на новый виток активного развития внутреннего туризма.
Зимний сезон 2025-2026 годов в целом показал чуть более слабые результаты по бронированиям по сравнению с прошлым годом. Исключение составил только период новогодних праздников: на новогодние каникулы зафиксирован уверенный рост спроса, что подчеркивает устойчивую популярность внутреннего отдыха в пиковые даты. Однако в остальное зимнее время динамика оказалась сдержанной, и это, по оценке профсообщества, напрямую связано с нехваткой подходящего номерного фонда, особенно в популярных направлениях.
По данным Российского союза туриндустрии, в период с 1 декабря 2025 года по конец февраля 2026 года общее количество бронирований по стране сократилось примерно на 0,8%. Формально падение невелико, но для рынка, который еще недавно демонстрировал двузначные темпы роста, это уже тревожный сигнал.
Лидером по количеству бронирований остается Москва. Столичный турпоток в зимний сезон продемонстрировал прирост на 5,6%. Это связано как с высоким качеством гостиничной инфраструктуры, так и с развитой транспортной доступностью, насыщенной культурной и деловой повесткой. На втором месте по популярности - Краснодарский край, который, несмотря на традиционную востребованность, показал снижение бронирований примерно на 5%.
Санкт‑Петербург сохранил положительную динамику, прибавив около 1,9% по сравнению с прошлым зимним сезоном. Московская область осталась практически на уровне прошлого года, показав незначительное снижение на 0,2%. Татарстан, один из ключевых центров внутреннего туризма, по оценкам, потерял 5,6% бронирований, что также связывается с дисбалансом между растущим интересом туристов и ограниченным числом современных средств размещения.
Среди других регионов отмечено снижение спроса в Свердловской области (минус 0,9%), Новосибирской области (минус 2,3%), Калининградской области (минус 13,5%) и особенно заметное падение в Ставропольском крае - около 14,8%. При этом Приморский край, замыкающий десятку наиболее популярных направлений зимнего сезона, продемонстрировал солидный рост почти на 10% (9,9%). Это говорит о смещении интереса путешественников и о том, что регионы с активно развивающейся инфраструктурой могут перетягивать туристические потоки на себя.
По словам президента Российского союза туриндустрии Ильи Уманского, ключевая проблема сейчас заключается в том, что внутренний рынок фактически достиг "потолка" по размещению. В рядах наиболее популярных регионов очевиден дефицит именно качественного номерного фонда - современных гостиниц, отелей среднего и высокого уровня комфортности, апарт‑отелей и других форм размещения, способных удовлетворить повышенные ожидания туристов. Основная же прибавка по количеству номеров ожидается только в 2028-2030 годах, когда в строй должны войти уже запланированные объекты.
Отложенный спрос на отдых внутри страны сохраняется. Туристы в целом готовы путешествовать по России чаще и с большим чеком, но сталкиваются с тем, что нужные даты и категории номеров в востребованных местах либо отсутствуют, либо оказываются слишком дорогими из‑за перегрузки инфраструктуры. В итоге часть путешественников переносит поездки, выбирает менее востребованные регионы или отказывается от путешествий в пользу альтернативных форм отдыха.
Дефицит номерного фонда влияет не только на объем спроса, но и на его структуру. Туристы стали активнее выбирать раннее бронирование, чтобы гарантировать себе подходящий вариант проживания, особенно на пиковые даты - новогодние праздники, длительные выходные и школьные каникулы. При этом растет интерес к новым форматам размещения: гостевым домам, небольшим семейным отелям, глэмпингам, туристическим базам с расширенным набором услуг. Эти сегменты частично смягчают проблему, но не решают ее системно.
Для регионов дефицит гостиничного фонда означает недополученный доход не только туристической отрасли, но и смежных сфер: общепита, транспорта, культуры, развлечений. Когда посетитель не может найти, где остановиться, он не тратит деньги в местных кафе и ресторанах, не посещает музеи, не покупает экскурсии и сувениры. В перспективе это замедляет развитие городов и курортных территорий, снижая их конкурентоспособность.
Инвесторам, в свою очередь, пока не всегда просто заходить в гостиничные проекты. Высокая капиталоемкость, длительные сроки окупаемости и необходимость комплексного развития территорий требуют серьезной поддержки и понятных правил игры. Тем не менее именно 2028-2030 годы рассматриваются как период, когда накопленный инвестиционный портфель начнет преобразовываться в завершенные объекты, а рынок получит долгожданное расширение предложения.
Параллельно усиливается конкуренция между регионами за туриста. Те субъекты, которые уже сейчас вкладываются в развитие инфраструктуры размещения, модернизацию существующих отелей и создание новых форм отдыха, имеют шанс первыми воспользоваться будущим всплеском спроса. Для них критически важно не просто нарастить количество номеров, но и обеспечить соответствие современным стандартам комфорта, сервиса и безопасности.
На горизонте ближайших лет отрасль будет существовать в условиях баланса между растущим интересом к внутреннему туризму и ограничениями по размещению. Для туристов это означает высокую значимость раннего планирования поездок, гибкость в выборе дат и регионов, а также готовность рассматривать новые, менее раскрученные направления. Для бизнеса и властей - необходимость ускорять реализацию гостиничных проектов, упрощать административные процедуры и создавать стимулирующие условия для инвестиций в номерной фонд.
Таким образом, текущая стагнация по объему бронирований - не следствие падения интереса к отдыху в России, а результат структурного дефицита инфраструктуры. Если планы по вводу новых гостиниц и средств размещения будут реализованы, уже к концу десятилетия рынок может выйти на новый уровень, а внутренний туризм получит мощный импульс к дальнейшему росту.
