К новогодним каникулам столичные гостиницы подходят уже с солидной загрузкой: около 60% качественных номеров в Москве забронированы в период с 31 декабря по 7 января, и продажи продолжаются. Об этом сообщил председатель московского комитета по туризму Евгений Козлов, отметив, что динамика бронирований остается положительной, а число заявок ежедневно растет.
Пик интереса традиционно смещен с самих новогодних суток на последующие дни. На этот раз самыми востребованными датами стали заезды с 3 по 6 января 2026 года. Именно на эти числа приходится наибольший спрос как со стороны семейных туристов, так и со стороны молодежи, предпочитающей приезжать в Москву уже после встречи Нового года дома.
Для сопоставления: в прошлый сезон 2024–2025 годов максимальная загрузка фиксировалась 3 и 4 января, когда было занято более 88% номерного фонда, а средний показатель по всем праздничным дням составлял около 77%. Текущие данные говорят о том, что рынок постепенно возвращается к высоким уровням спроса, а туристический интерес к Москве в новогодние каникулы сохраняется стабильно высоким.
Средняя стоимость уже забронированной ночи на праздничные даты составляет примерно 7 800 рублей. Эта цена складывается под влиянием сразу нескольких факторов: география расположения гостиницы, близость к основным достопримечательностям, уровень сервиса и категория объекта размещения. При этом многие отели используют динамическое ценообразование, повышая стоимость по мере заполнения номерного фонда.
Лидерами по числу броней остаются трехзвездочные гостиницы — на них приходится 33% всех размещений на новогодний период. Такой выбор логичен: в сегменте «три звезды» туристы находят оптимальный баланс между ценой и комфортом, включая удобное расположение, приемлемый уровень сервиса и базовый набор услуг.
Четырехзвездочные отели занимают второе место по популярности — около 20% бронирований. Эти объекты чаще выбирают те, кто планирует более продолжительный отдых, деловые поездки, совмещенные с праздниками, а также туристы, приезжающие с детьми и рассчитывающие на развитую инфраструктуру: рестораны, wellness-зоны, дополнительные сервисы.
Существенную долю занимают апартаменты — примерно 18% бронирований. Этот формат особенно востребован у семей и небольших компаний, которые предпочитают иметь кухню, больше личного пространства и чувствовать себя «как дома». Апартаменты часто бронируют на весь период каникул, что позволяет гостям не привязываться к графику отеля и питанию по расписанию.
Отели без звезд набирают все больший вес и сейчас занимают около 12% всех праздничных размещений. В этот сегмент входят мини-гостиницы, хостелы и небольшие дизайнерские объекты, которые привлекают в первую очередь молодых путешественников и тех, кто экономит на проживании, но хочет оставить деньги на развлечения и экскурсии.
Самый премиальный сегмент — пятизвёздочные отели — вместе с гостиницами категории «одна–две звезды» делит по 6% спроса каждый. Элитные объекты выбирают, как правило, состоятельные гости, деловые путешественники и иностранные туристы, для которых важны имидж, сервис и расположение в центральных районах. С другой стороны шкалы — простые недорогие гостиницы, которые востребованы у самых экономных путешественников и тех, кто приезжает на короткий срок и рассматривает отель скорее как место для ночевки.
По оценкам участников рынка, текущий уровень загрузки в 60% за две недели до праздников говорит о том, что последние свободные номера будут активно разбираться в оставшееся время. Часть туристов сознательно откладывает бронирование на последний момент в надежде на выгодные предложения, но в условиях растущего спроса это становится все более рискованной стратегией — особенно если важны конкретные даты и район проживания.
Эксперты отмечают, что заметную роль в росте интереса к Москве играют внутренний туризм и насыщенная праздничная программа. В городе готовятся тематические фестивали, ярмарки, катки, концерты, а исторические и культурные площадки работают с расширенным графиком. Для многих гостей столица становится не только местом встречи Нового года, но и площадкой для полноценного зимнего отдыха с экскурсиями, шопингом и развлечениями для детей.
Выбор района размещения все сильнее влияет на стоимость и скорость заполнения отелей. Традиционно быстрее всего бронируются гостиницы в центре и вблизи ключевых туристических маршрутов — Арбат, Тверская, районы вокруг Кремля и Садового кольца. Однако растет спрос и на более отдаленные локации, где цены ниже, а до центра можно быстро добраться на метро. Для многих путешественников это становится компромиссом между бюджетом и удобством.
Отдельный тренд — комбинированные поездки. Некоторые туристы планируют встречу Нового года за городом, а несколько дней январских каникул проводят в Москве, останавливаясь на 2–3 ночи в отеле. Есть и обратный сценарий: приезд в столицу на новогоднюю ночь с продолжением отдыха в Подмосковье. Это также влияет на структуру броней, усиливая концентрацию спроса именно в диапазоне с 3 по 6 января.
Гостиничный бизнес в условиях такой сезонной загрузки активно использует пакетные предложения: новогодние ужины, специальные программы для детей, экскурсионные туры, spa-пакеты. Для отелей это возможность увеличить средний чек, а для гостей — шанс получить более насыщенный отдых по фиксированной цене. Многие объекты уже не просто продают номер, а формируют полноценный праздничный продукт.
Путешественникам, которые еще только планируют поездку, специалисты советуют определиться с датами как можно скорее. Чем ближе к новогодним каникулам, тем меньше выбор в популярных сегментах — прежде всего в трех- и четырехзвездочных отелях с удобным расположением. При этом иногда выгоднее бронировать не одну–две ночи в пиковые даты, а чуть расширить период проживания, распределив стоимость поездки более равномерно.
Учитывая уровень предварительной загрузки и прошлогоднюю статистику, туристическому рынку Москвы прогнозируют насыщенный новогодний сезон. При сохранении текущих темпов бронирований столичные гостиницы могут выйти на показатели, сопоставимые с докризисными годами, а по отдельным категориям — даже превысить их. Для города это означает не только рост выручки гостиничного сектора, но и активное развитие всей сопутствующей инфраструктуры — от общепита до культурных и развлекательных проектов.
