Второй отель под брендом Wildberries готовится к запуску: к уже заявленному объекту в Египте добавится курортный отель в Турции. Управляющая компания WB TRAVEL, первый проект которой заявлен к открытию на 15 февраля 2026 года, объявила о планах запустить второй отель уже 1 мая. Новый объект разместится на популярном турецком направлении и, как и в случае с первым, реализуется в партнерстве с туроператором FUN&SUN.
Если первый отель сети — Dreams Vacation Resort 4* в районе Хадаба, в пригороде Шарм-эль-Шейха (Египет) — был ориентирован на формат «все включено» для массового семейного туризма, то второй проект логично продолжает эту концепцию, расширяя ее на Турцию. Новым отелем сети станет бывший Anita Matiate 4* в Бельдиби — курортном поселке рядом с Кемером в регионе Анталья. После ребрендинга объект начнет работать под названием WB TRAVEL Anita Matiate 4*.
По данным объединенной компании Wildberries & Russ, онлайн-платформа и туроператор целенаправленно развивают собственную отельную концепцию для семейной аудитории и теперь выносят ее на один из ключевых выездных рынков — турецкий. В компании не исключают, что в дальнейшем по подобной модели могут появиться и другие объекты в стране, если спрос со стороны туристов сохранится на высоком уровне.
Новый отель располагается на второй береговой линии, всего в нескольких минутах прогулки от моря. Расстояние до Кемера составляет около 16 км, а до ближайшего международного аэропорта в Анталье — около 43,5 км, что делает трансфер относительно быстрым и удобным для семей с детьми. Пляж у отеля песчано-галечный, что типично для этого участка средиземноморского побережья.
Объект размещен в четырехэтажном корпусе и занимает площадь порядка 8700 квадратных метров. В инфраструктуру входят несколько бассейнов, в том числе с водными горками, основной ресторан и ряд дополнительных точек питания и баров, среди которых предусмотрен и бар на пляже. Формат обслуживания — «все включено», что соответствует ожиданиям целевой аудитории и общим трендам курортной Турции.
Последняя плановая реновация отеля проводилась в 2023 году, но в связи с переходом под управление WB TRAVEL сейчас на объекте идет масштабное обновление. Ремонтируются и модернизируются номера, полностью меняется часть мебели и сантехника, освежаются и перерабатываются общественные зоны. Задача — привести продукт к единому стандарту сети, ориентированному прежде всего на комфорт семей с детьми, а также адаптировать инфраструктуру под запросы российского туриста.
Специально для детской аудитории в отеле будет работать фирменный клуб туроператора FUN&SUN — TOUCAN. Это означает организованные анимационные программы, развивающие и игровые активности, а также продуманную инфраструктуру для отдыха с детьми различных возрастных категорий. Такой формат повышает привлекательность отеля для семей, которые ищут не просто пляжный отдых, а сочетание сервиса all inclusive с детским досугом и безопасной средой.
Туры в WB TRAVEL Anita Matiate 4* уже доступны для бронирования в онлайн-системах FUN&SUN и Wildberries. На момент подготовки новости стоимость пакетного тура с вылетом из Москвы 1 июня на 7 ночей на двоих с питанием по системе all inclusive стартует примерно от 127 327 рублей при бронировании через официальный сервис туроператора, при этом предлагается возможность оплаты в рассрочку. Через приложение Wildberries аналогичный тур доступен по несколько более низкой цене — около 123 086 рублей, однако рассрочка в этом случае не предусмотрена. Такая ценовая политика отражает стратегию Wildberries по стимулированию бронирований внутри собственной экосистемы.
Как вписывается новый отель в стратегию Wildberries
Выход крупного онлайн-ритейлера в сегмент собственных гостиничных продуктов — заметный тренд на стыке e-commerce и туризма. Создавая сеть отелей под брендом WB TRAVEL, компания фактически выстраивает вертикально интегрированную модель: от продажи турпродукта на своей платформе до управления конечным местом размещения. Это позволяет контролировать качество сервиса, формировать единые стандарты и повышать лояльность клиентов, которые уже привыкли к экосистеме Wildberries.
Турция — логичный следующий шаг после Египта. Для российского выездного туризма эти два направления традиционно занимают верхние строчки по объемам спроса в сегменте массового отдыха. Наличие собственных брендированных отелей в этих странах помогает Wildberries закрепиться в туризме не как сторонний продавец, а как полноценный игрок рынка с собственным продуктом.
Ставка на семейный формат и «все включено»
Фокус на семейной аудитории в случае WB TRAVEL объясняется структурой спроса: значительная часть российских туристов летает на курорты именно с детьми. Формат all inclusive, наличие детского клуба, водных горок и анимации делает отель более предсказуемым по расходам и удобным с точки зрения организации отдыха.
Наличие фирменного детского клуба TOUCAN в партнерстве с FUN&SUN добавляет важный элемент брендированного сервиса. Родители получают уверенность, что программы для детей будут стандартизированы и соответствовать определенному уровню качества, а не зависеть от случайного локального исполнителя. Это повышает ценность продукта и облегчает выбор при сравнении с другими «четверками» Кемерского побережья.
Позиционирование на турецком рынке
Регион Бельдиби у Кемера — хорошо освоенное туристическое направление с развитой инфраструктурой и устойчивым спросом со стороны российских туристов. Нахождение WB TRAVEL Anita Matiate 4* на второй линии позволяет удерживать конкурентную цену, при этом пешая доступность моря и наличие собственного пляжа закрывают основной запрос гостей на классический морской отдых.
Современная реновация и ребрендинг в сетевой продукт дают отелю возможность выйти из категории «типичная турецкая четверка» и претендовать на более узнаваемое позиционирование. Для многих туристов наличие крупного партнерского бренда вроде Wildberries и FUN&SUN выступает дополнительной гарантией стабильного уровня сервиса и прозрачной ценовой политики.
Что важно знать туристам перед бронированием
Потенциальным гостям стоит учитывать несколько особенностей нового отеля:
- основная специализация — семейный отдых, поэтому можно ожидать большое количество детей, насыщенную анимацию и активную дневную жизнь;
- формат all inclusive подразумевает широкий выбор питания и напитков в течение дня, при этом конкретный перечень услуг и расписание работы ресторанов и баров будут прописаны в описании тура;
- объект находится на второй береговой линии, но расстояние до пляжа — всего несколько минут пешком, с организованной инфраструктурой и пляжным баром;
- в период сразу после открытия возможно поэтапное завершение некоторых работ по обновлению инфраструктуры, о чем обычно заранее предупреждают в описаниях туров.
При выборе даты поездки имеет смысл обращать внимание на время завершения реновации и отзывы первых гостей — они позволят оценить, насколько эффективно отель вышел из стадии реконструкции и насколько точно на практике выдерживаются заявленные стандарты WB TRAVEL.
Перспективы развития сети WB TRAVEL
Появление второго отеля под брендом Wildberries всего через короткое время после анонса первого говорит о том, что компания рассматривает гостиничное направление как долгосрочный и масштабируемый проект. Если модель с египетским и турецким объектами покажет устойчивый спрос и хорошую загрузку, логичным продолжением может стать расширение сети на другие массовые курортные рынки.
Для туристов это может означать появление узнаваемой сетевой линейки: бронюя WB TRAVEL, гость будет понимать общий формат продукта — семейный отдых, all inclusive, ориентация на привычки российского туриста и интеграция с удобным онлайн-сервисом бронирования.
Роль туроператора FUN&SUN в проекте
Партнерство с крупным туроператором играет ключевую роль в успешном запуске отеля. FUN&SUN отвечает за формирование пакетных туров, полетные программы, ценовую политику и маркетинговое продвижение на туристическом рынке. Наличие собственного детского клуба TOUCAN делает участие оператора не формальным, а содержательным — часть сервиса на территории отеля напрямую завязана на бренд и стандарты FUN&SUN.
Для Wildberries такое партнерство снижает риски входа на новый для компании сегмент: туроператор знает специфику направления, сезонность, структуру спроса и может оперативно адаптировать продукт под изменения на рынке. В свою очередь, Wildberries обеспечивает широчайший канал дистрибуции за счет своей аудитории и цифровых инструментов.
Цифровые сервисы и новая модель потребления турпродукта
Интеграция бронирования туров и номеров отеля прямо в интерфейс крупной онлайн-платформы делает покупку отдыха максимально приближенной к привычным для клиента онлайн-покупкам. Это меняет модель поведения туриста: выбор тура становится таким же простым, как заказ одежды или техники, а сам отдых — еще одним продуктом в корзине единой экосистемы.
Возможность сравнивать цены на туроператорском сервисе и в приложении Wildberries, выбирать способ оплаты и пользоваться привычными инструментами онлайн-покупок (кроме, например, рассрочки в случае с приложением) усиливает конкуренцию и подталкивает игроков рынка к более прозрачной ценовой политике.
***
Таким образом, запуск отеля WB TRAVEL Anita Matiate 4* в Турции — это не просто точечное пополнение гостиничного рынка Антальи, а очередной шаг в формировании новой экосистемы туристических продуктов вокруг бренда Wildberries. Для путешественников это означает расширение выбора в популярном семейном сегменте «все включено» и появление еще одного сетевого варианта отдыха, ориентированного на потребности российских туристов.
