6 ключевых трендов в путешествиях по России летом 2025 года
Лето 2025 года ознаменовалось рядом ярко выраженных тенденций в туристической отрасли России. Национальный туроператор Алеан и гостиничная сеть Cosmos Hotel Group проанализировали поведение путешественников за июнь–август и выявили главные направления развития внутреннего туризма. На основе собранных данных сформировался обновлённый портрет туриста, а также выявлены важные изменения в предпочтениях гостей.
1. Семейный отдых диктует спрос на апартаменты и просторные номера
Одним из главных трендов лета стало устойчивое предпочтение семейных туристов к размещению в апартаментах, а также в номерах повышенной комфортности. Гостиницы отмечают активный рост бронирований люксов, сьютов и «коннектов» — смежных номеров, позволяющих комфортно размещаться большими семьями. Особенно ценится наличие мини-кухонь, что актуально для путешественников с детьми и тех, кто придерживается особого рациона.
Коммерческий директор Алеан Оксана Булах объясняет выбор апартаментов экономической выгодой — такие варианты позволяют сэкономить до 20% по сравнению с традиционными отелями такого же уровня. Это даёт возможность перераспределить бюджет в пользу экскурсий и развлечений.
Наибольший спрос на апартаменты зафиксирован в Сочи (38% всех летних бронирований), затем идут Калининградская область (25%) и Санкт-Петербург (22%). При этом Крым и Туапсе показали наибольшую положительную динамику — спрос на апартаменты здесь удвоился по сравнению с летом 2024 года.
2. Формат «всё включено» укрепляет позиции
Отдых по системе all inclusive продолжает набирать популярность, особенно среди семейных туристов. Возможность заранее спрогнозировать все расходы, а также доступ к широкому спектру услуг — от питания до анимации и спа — делают этот формат особенно привлекательным.
В Краснодарском крае 18% всех летних бронирований пришлись на отели с системой «всё включено». В Крыму интерес к такому размещению вырос на 50% по сравнению с предыдущим годом. Также наблюдается смещение спроса от черноморских курортов, таких как Анапа, в сторону более спокойного Крыма.
Не менее примечательной стала популярность all inclusive в нестандартных для этого формата регионах — например, в Подмосковье спрос на такие отели вырос на 35%. В Архызе открылся первый отель с системой «всё включено» — Alean Club Sophia 4*, и он сразу стал востребованным направлением среди туристов.
3. Увеличение потока иностранных туристов
Летний сезон 2025 года показал уверенный рост въездного туризма. Cosmos Hotel Group зафиксировала значительное увеличение числа зарубежных гостей. Наибольший интерес проявили туристы из Китая, Беларуси, Индии, Ирана, ОАЭ и стран Персидского залива.
Москва стала лидером по числу иностранных туристов, показав почти 50%-ный рост по сравнению с прошлым летом. Особенно востребованы отели в центре столицы — доля иностранных гостей в отеле Cosmos Selection Moscow Arbat 4* на Новом Арбате составила 60%. Санкт-Петербург также укрепил позиции, особенно среди гостей из Турции, Индии, Беларуси и Вьетнама.
4. Путешествия на автомобиле становятся всё популярнее
Возрастающие цены на авиаперелёты и железнодорожные билеты, а также регулярные задержки рейсов побуждают россиян пересаживаться на личный транспорт. В связи с этим увеличился спрос на отели, предлагающие удобные парковки, а также места для хранения спортивного инвентаря — лодок, велосипедов, квадроциклов.
Туристы всё чаще выбирают путешествия выходного дня по близлежащим регионам, отдавая предпочтение уникальным природным и культурным объектам, до которых можно добраться на автомобиле. Это способствует росту популярности небольших гостиниц и глэмпингов, расположенных в живописных местах.
5. Рост интереса к нестандартным направлениям и «тихим» курортам
Тренд на отдых в малолюдных и экологически чистых локациях продолжает набирать обороты. Туристы ищут новые маршруты вдали от массовых курортов. Особенно популярными становятся курорты на Алтае, в Архызе, Карелии и на Байкале. Здесь активно развиваются форматы экотуризма, ретритов, походов и кемпингов.
Также возрастает интерес к агротуризму: фермерские усадьбы и гостевые дома, предлагающие участие в сельскохозяйственных работах, дегустации местных продуктов и мастер-классы, становятся всё более востребованными у горожан.
6. Цифровизация и гибкость бронирований
Современные туристы всё чаще используют онлайн-сервисы для планирования поездок. В условиях нестабильности транспортной отрасли и погодных условий, пользователи выбирают гибкие условия бронирования — с возможностью отмены или переноса поездки без штрафов.
Отельеры, подстраиваясь под этот тренд, предлагают опции с бесплатной отменой, повышают прозрачность условий проживания и активно работают над цифровыми каналами продаж. Возросло значение мобильных приложений, мгновенного подтверждения брони и онлайн-оплаты.
Дополнительные тенденции, набирающие силу:
7. Туризм в стиле “slow travel”
Все больше путешественников отказываются от насыщенных программ в пользу осознанного, неспешного отдыха. Люди предпочитают провести несколько дней в одном месте, погружаясь в местную культуру, общаясь с жителями, пробуя аутентичную кухню и участвуя в локальных мероприятиях.
8. Рост интереса к культурному и событийному туризму
Туристы стремятся совместить отдых с посещением фестивалей, концертов, гастрономических событий и исторических реконструкций. В 2025 году особой популярностью пользовались мероприятия в Казани, Ярославле, Великом Новгороде и Пскове.
9. Увеличение числа путешественников с питомцами
Растет число туристов, путешествующих с домашними животными. В ответ на этот спрос отели расширяют предложения: предоставляют миски, лежанки, зоны для выгула и даже спа-услуги для четвероногих гостей.
10. Экологичность и устойчивое развитие
Тема экологии становится важной для туристов. Отели и туроператоры, внедряющие принципы устойчивого туризма — сортировку отходов, отказ от одноразового пластика, использование местных продуктов — получают больше положительных отзывов и лояльность клиентов.
Лето 2025 года показало, что внутренний туризм в России становится всё более зрелым и разнообразным. Туристы ищут не просто отдых, а опыт, эмоции, близость к природе и культуре. Отельеры и туроператоры, способные гибко реагировать на эти изменения, получают конкурентное преимущество на рынке.
