Delta Air Lines подала иск против Marriott International, обвинив гостиничного гиганта в незаконном использовании товарного знака. Предметом спора стал бренд Delta Hotels, который, по мнению авиаперевозчика, нарушает права на название и может вводить потребителей в заблуждение. Хотя авиакомпания и гостиничная сеть работают в разных отраслях, Delta Air Lines считает, что схожесть брендов может повлиять на имидж и бизнес интересы компании.
Бренд Delta Hotels был основан в Канаде в 1962 году и приобрёл заметную популярность как сеть отелей среднего и высокого класса. В 2015 году Marriott International выкупила этот бренд у прежнего владельца, канадского гостиничного оператора, и начала активно развивать его под своим управлением. С тех пор сеть значительно расширилась — в её портфеле сегодня более 50 объектов только на территории США, а также отели в других странах, включая Турцию.
Delta Hotels by Marriott ориентирован в основном на деловых путешественников и туристов, предпочитающих четырехзвездочные отели с высоким уровнем сервиса. Несмотря на то, что бренд не доминирует на глобальном рынке, он постепенно укрепляет свои позиции, особенно в Северной Америке.
Delta Air Lines, в свою очередь, обеспокоена тем, что использование слова "Delta" в названии отелей может дезориентировать клиентов. Особенно учитывая, что авиакомпания развивает собственную платформу для бронирования аренды автомобилей и проживания — сервис carsandstays.delta.com. Через него клиенты могут получать бонусные мили по программе лояльности Delta SkyMiles, в том числе за бронирование отелей. Таким образом, компания фактически выходит на рынок туристических услуг, где может пересекаться с Marriott.
Хотя прямой конкуренции между авиаперевозчиком и гостиничным оператором нет, Delta Air Lines указывает на потенциальную путаницу среди потребителей. Также упоминается визуальное сходство логотипов, что может дополнительно усиливать ассоциации между двумя брендами.
Судебный процесс, начатый в октябре 2025 года, стал кульминацией многолетних попыток Delta Air Lines защитить свои права на товарный знак. Представители авиакомпании утверждают, что торговая марка "Delta" давно ассоциируется с их деятельностью и имеет высокую узнаваемость. По их мнению, использование этого же слова в гостиничном бизнесе может подорвать доверие клиентов и ослабить бренд.
С другой стороны, Marriott International настаивает на законности использования марки Delta Hotels, ссылаясь на то, что бренд существовал задолго до начала конфликта и был приобретён на законных основаниях. Кроме того, гостиничная сеть подчеркивает, что сферы их деятельности отличаются, а значит, нет оснований считать использование названия нарушением прав другой компании.
Юристы отмечают, что подобные споры о товарных знаках не редкость, особенно в условиях глобализации и расширения сферы услуг. Сегодня границы между отраслями стираются, и компании всё чаще выходят за пределы своей основной деятельности. Это неизбежно приводит к конфликтам за права на использование тех или иных брендов.
Эксперты рынка подчеркивают, что исход дела может создать прецедент для аналогичных ситуаций в будущем. Если суд поддержит сторону авиакомпании, это может ограничить возможности использования слов, подобных "Delta", другими участниками рынка, даже в несмежных отраслях. С другой стороны, если победу одержит Marriott, это может расширить рамки допустимого использования общеупотребительных слов в названиях брендов.
Также стоит отметить, что многие крупные авиакомпании в последнее десятилетие стремятся развивать дополнительные сервисы, включая бронирование отелей, аренду автомобилей и туристические пакеты. Это помогает увеличить доход от непрофильной деятельности и укрепить лояльность клиентов. В этом контексте Delta Air Lines, возможно, рассматривает бренд Delta Hotels как потенциальную угрозу для расширения своих туристических сервисов.
В то же время, Marriott International активно укрепляет свой портфель брендов и расширяет глобальное присутствие. Помимо Delta Hotels, в его состав входят такие известные марки, как Ritz-Carlton, Sheraton, Westin и многие другие. Группа делает ставку на диверсификацию и охват различных сегментов рынка — от эконом-класса до люкса.
Интересно, что Delta Hotels после приобретения Marriott получила второе дыхание. Если до сделки бренд испытывал трудности на рынке, то с приходом нового владельца он начал активно развиваться, открывая отели в ключевых туристических и деловых локациях. Это позволило Marriott не только расширить сеть, но и усилить конкуренцию в среднем ценовом сегменте гостиничного бизнеса.
Некоторые аналитики считают, что конфликт между двумя гигантами — это не только юридическая борьба за товарный знак, но и противостояние стратегий. Delta Air Lines через свою платформу бронирования стремится контролировать весь путь клиента — от покупки билета до заселения в отель. Marriott, в свою очередь, за счет узнаваемого бренда Delta Hotels укрепляет позиции в сегменте, привлекательном для деловых путешественников, которые также являются активными пользователями авиаперевозок.
Судебное разбирательство в этом случае может затянуться на годы. Обе стороны обладают значительными юридическими ресурсами и готовы отстаивать свои интересы до конца. Какой бы ни был исход, он повлияет не только на взаимоотношения между двумя компаниями, но и на стратегические подходы к управлению брендами в условиях растущей конкуренции и глобализации.
Таким образом, спор между Delta Air Lines и Marriott International — это отражение современных тенденций на стыке авиационного и гостиничного бизнеса. В мире, где бренды стремятся к максимальному охвату потребителя, даже схожесть названий может стать причиной масштабных юридических баталий.
