Hyatt Hotels Corporation и китайская сеть Homeinns Hotel Group объявили о расширении своего стратегического сотрудничества, подписав масштабное соглашение о франчайзинге. В рамках нового этапа партнерства планируется запуск 50 отелей под брендом Hyatt Studios по всей территории Китая, что станет значительным шагом в развитии сегмента длительного проживания на одном из крупнейших туристических рынков мира.
Согласно условиям соглашения, дочерние структуры обеих компаний займутся реализацией проекта в течение ближайших нескольких лет. Отели под брендом Hyatt Studios будут открываться преимущественно в крупных и быстроразвивающихся деловых центрах страны, охватывая города как первого, так и второго уровня. Это позволит удовлетворить растущий спрос на комфортабельные номера формата "студия", особенно среди деловых туристов и путешественников, предпочитающих длительное проживание.
Hyatt Studios — относительно новый бренд в портфеле Hyatt, впервые представленный в 2023 году. Он ориентирован на путешественников, которым необходима гибкость, комфорт и функциональность на длительный срок. Эти отели будут частью коллекции Hyatt Essentials, включающей такие бренды, как Caption by Hyatt, Hyatt Place, Hyatt House, Unscripted by Hyatt, Hyatt Select и UrCove. Все они сосредоточены на предоставлении оптимального сервиса для деловых клиентов, а также гостей, ценящих продуманный минимализм и удобную инфраструктуру.
Одним из значимых преимуществ нового бренда станет его интеграция в глобальную программу лояльности World of Hyatt. С момента запуска в 2017 году число участников программы ежегодно увеличивается в среднем на 27%. Это свидетельствует о высокой привлекательности бренда и его способности удерживать постоянных гостей.
Председатель совета директоров и генеральный директор Homeinns Hotel Group Дэвид Сан отметил, что расширение взаимодействия с Hyatt стало логичным продолжением успешного сотрудничества, начатого с запуском бренда UrCove. Он подчеркнул, что новый совместный проект будет адаптирован под особенности и предпочтения китайского рынка, с особым вниманием к нуждам молодой аудитории, активно путешествующей по стране. Сан выразил уверенность, что синергия международного опыта Hyatt и глубокого понимания рынка со стороны Homeinns принесет отличные результаты как для гостей, так и для владельцев гостиничных объектов.
Со своей стороны, Оуэн Син, исполнительный директор по развитию и операционной деятельности Hyatt в Большом Китае, подчеркнул значение этого соглашения как части стратегии по продуманному масштабированию бренда в регионе. Он назвал Китай краеугольным камнем в глобальной экспансии Hyatt, отметив, что партнерство с Homeinns позволит усилить присутствие компании в среднем и верхнем сегментах гостиничного рынка.
Новый альянс отражает общую тенденцию на рынке гостеприимства — стремление к развитию формата long-stay, особенно в условиях постпандемийного спроса. Гости все чаще ищут жильё, которое сочетает в себе удобства отеля с атмосферой домашнего уюта. Номера типа "студия" с кухонными зонами, рабочими пространствами и более просторной планировкой становятся всё более востребованными как среди деловых путешественников, так и среди туристов, предпочитающих оставаться в одном месте на длительный срок.
Китайский рынок гостиниц, особенно в сегменте длительного проживания, переживает активный рост. Быстрое развитие деловой активности, внутреннего туризма и повышение мобильности населения способствуют тому, что потребность в гибких форматах размещения становится всё более актуальной. Для Hyatt Studios это открывает широкие горизонты: от крупных мегаполисов до перспективных городов второго уровня с растущей экономикой.
Кроме того, расширение бренда в Китае позволит Hyatt укрепить свои позиции в борьбе с конкурентами в сегменте среднего класса, где ключевые игроки активно развивают подобные форматы. Благодаря поддержке Homeinns — одного из крупнейших операторов в Китае, обладающего широкой сетью и глубоким знанием локального рынка, Hyatt получает уникальное конкурентное преимущество.
Также стоит отметить, что запуск большого количества отелей под единым брендом способствует стандартизации качества обслуживания, повышению узнаваемости и доверию со стороны клиентов. Для владельцев франшиз это означает снижение рисков и повышение рентабельности вложений за счёт поддержки сильного международного партнёра.
Hyatt Studios может сыграть важную роль в развитии внутреннего туризма в Китае. Поскольку все больше китайцев предпочитают путешествовать внутри страны, особенно в условиях ограниченного международного сообщения, наличие современных и доступных отелей длительного проживания будет способствовать дальнейшему росту этого сегмента.
Помимо гостиничных услуг, планируется внедрение цифровых решений и оптимизация пользовательского опыта. Hyatt активно инвестирует в развитие технологий, включая мобильные приложения для бронирования и управления проживанием, бесконтактный чек-ин, персонализированные предложения для участников программы лояльности.
В долгосрочной перспективе партнерство между Hyatt и Homeinns может стать моделью для аналогичных соглашений в других странах Азии, где наблюдается рост интереса к формату long-stay. Успех проекта в Китае может стать катализатором для выхода бренда Hyatt Studios на другие развивающиеся рынки.
Таким образом, расширение стратегического альянса между Hyatt и Homeinns Hotel Group знаменует собой важный этап в трансформации индустрии гостеприимства Китая и укрепляет позиции обеих компаний в высококонкурентной среде. Ставка на гибкость, технологичность и ориентацию на долгосрочные потребности клиентов делает новый проект перспективным как с точки зрения инвесторов, так и с точки зрения конечных пользователей.
