IHG Hotels & Resorts представила новый лайфстайл-бренд Atwell, открыв первый отель под этим названием в Шанхае. Новый бренд ориентирован на современных путешественников, стремящихся к уникальному опыту проживания, где сочетаются эстетика, комфорт и технологические инновации. Официальное название отеля — Atwell Suites Shanghai Wuning, и он расположен в оживленном коммерческом районе Путо на улице Унин.
Главная концепция Atwell заключается в создании пространства, в котором гости могут ощущать себя как дома, наслаждаясь утонченным дизайном и вниманием к деталям. Интерьеры отеля оформлены в яркой стилистике с открытыми планировками и тщательно подобранными элементами декора. Художественные инсталляции, предметы мебели с авторским дизайном и насыщенные цветовые акценты формируют уникальную атмосферу, подчеркивающую связь между искусством и образом жизни.
Отель предлагает 174 стильных номера, каждый из которых создан с прицелом на гибкость и функциональность. Некоторые номера оборудованы высокими барными стойками, позволяющими гостям комфортно работать или отдыхать. В интерьере использованы расписанные вручную кофейные чашки, премиальный сублимированный кофе, авторские закуски и журнальные уголки с подборкой актуальных изданий. Внимание к деталям выражается в таких мелочах, как халаты и тапочки с вышивкой, мини-бары с замороженными угощениями и приятные комплименты от отеля при заселении.
Одной из ключевых особенностей нового бренда является внедрение концепции "умного дома". В номерах установлена интеллектуальная система управления, позволяющая с помощью голосовых команд или одного касания регулировать освещение, температуру, работу техники и даже высоту рабочего стола. Это делает пребывание максимально комфортным и адаптированным под личные предпочтения каждого гостя. Ванные комнаты оснащены современными полотенцесушителями, а телевизоры поддерживают функцию Smart Screen Casting, обеспечивая удобный доступ к контенту с личных устройств.
Для создания пространства, которое объединяет проживание и общение, в отеле предусмотрена зона Social Hub. Это открытое пространство с прачечной, спортивным инвентарем, зонами для отдыха, игровыми приставками и местами для неформального общения. Здесь гости могут не только расслабиться, но и завести новые знакомства, что особенно важно для современных путешественников, ищущих аутентичные впечатления.
Еще одна интересная особенность Atwell — бутик-магазин Dialecte, где представлены товары для жизни от независимых дизайнеров, экологичная продукция и эксклюзивные коллаборации с художниками. Это пространство подчеркивает ориентацию бренда на устойчивое развитие и индивидуальность.
Кулинарное сопровождение предлагает B.N.B Bistro — полуоткрытое кафе с видом на городскую улицу, вдохновленное тремя фирменными блюдами: баоцзы, лапшой и пивом. Заведение предлагает авторские напитки и креативные блюда, создавая непринужденную атмосферу, погружающую гостей в местную культуру и повседневную жизнь города.
Генеральный директор IHG Greater China Дэниел Эйлмер отметил, что появление Atwell — это ответ на растущие запросы молодых путешественников, стремящихся к подлинным и персонализированным впечатлениям. По его словам, бренд создавался с расчетом на создание “туристических пространств, сочетающих эстетику образа жизни с чувством принадлежности”, что укрепляет позиционирование IHG в сегменте лайфстайл-отелей и подтверждает долгосрочную инвестиционную стратегию компании в регионе Большого Китая.
Открытие Atwell Suites в Шанхае символично: в 2024 году IHG отмечает 50-летие своего присутствия на рынке Китая. Новый бренд должен ускорить экспансию компании в крупных мегаполисах и других ключевых локациях, где растет спрос на премиальные и одновременно расслабленные форматы проживания.
Стоит отметить, что лайфстайл-сегмент в гостиничной индустрии набирает обороты, особенно в Азии. Путешественники все чаще выбирают отели, предлагающие не просто размещение, а целостный опыт, включающий искусство, культуру, технологии и индивидуальный подход. Atwell стал ответом на эти тренды, предлагая гибкие решения как для деловых гостей, так и для туристов.
Еще одним преимуществом нового бренда является его универсальность. Пространства Atwell подходят как для краткосрочного, так и для более длительного проживания. Бренд ориентирован на гостей, которые ценят неформальную атмосферу, но не готовы жертвовать высоким качеством сервиса и удобством.
Atwell также подчеркивает свою приверженность устойчивому развитию. Использование экологичных материалов, поддержка местных производителей, внедрение энергоэффективных технологий — все это делает отели не только удобными, но и экологически ответственными. Это особенно важно для нового поколения путешественников, которые осознанно подходят к выбору места проживания.
В перспективе IHG планирует масштабировать бренд Atwell в другие города Китая и, возможно, за его пределами. Благодаря модульной концепции дизайна и гибкой бизнес-модели, Atwell может легко адаптироваться к различным рынкам и культурным контекстам.
Таким образом, появление Atwell может стать новой вехой в развитии гостиничного бизнеса в регионе. Бренд предлагает свежий взгляд на проживание — не как на временное размещение, а как на полноценный опыт, сочетающий эстетику, технологии и индивидуальность.
