Marriott расширяет границы индустрии гостеприимства, запустив одновременно новую цифровую платформу и анонсировав абсолютно свежий бренд, ориентированный на путешественников, стремящихся к активному отдыху. В центре внимания — уникальный опыт, сочетающий комфорт, природу и приключения.
Цифровая платформа Marriott Bonvoy Outdoors открывает перед туристами новые возможности: теперь можно не только выбрать и забронировать жилье, но и заранее спланировать досуг в соответствии со своими увлечениями. Платформа включает более 450 отелей, свыше 50 000 арендных домов и вилл, а также обширный перечень туров и мероприятий. Сервис охватывает множество видов активного отдыха — от горных лыж и пешеходных маршрутов до глэмпинга, серфинга, дайвинга и рыбалки.
Нововведение особенно удобно для тех, кто любит спонтанные путешествия, но не хочет тратить время на долгие поиски жилья и развлечений. Теперь все, что нужно — выбрать направление, а платформа предложит оптимальные варианты проживания и отдыха, будь то катание на сноуборде в Альпах или подводное плавание в Карибском море.
Одновременно с запуском платформы Marriott представляет и новый бренд — Outdoor Collection by Marriott Bonvoy. Он объединяет эксклюзивные объекты размещения, чья главная особенность — близость к природе и уникальное расположение. Это не просто отели, а тщательно отобранные локации: уютные домики в лесах рядом с национальными парками или бутик-отели на вершинах утёсов, предлагающие одновременно уединение, стиль и современный комфорт.
В состав Outdoor Collection входят два дебютных бренда: Postcard Cabins и Trailborn Hotels. Первый предлагает более 1200 дизайнерских домиков, расположенных в 29 регионах США. Эти жилища находятся в радиусе двух часов езды от крупных мегаполисов, что делает их идеальным вариантом для уединенного загородного отдыха. Интерьеры выполнены в минималистичном скандинавском стиле, а на территории предусмотрены костровые зоны и легкий доступ к озерам, тропам и природным достопримечательностям.
Trailborn Hotels, в свою очередь, предлагает премиальные отели, расположенные в живописных уголках США: от Голубого хребта до пляжей Северной Каролины. Гостиницы сочетают комфорт с архитектурным подходом, гармонирующим с природой. Каждое заведение предлагает не только уникальные интерьеры, но и персонализированные культурные программы, авторскую гастрономию и экскурсии с профессиональными гидами.
Таким образом, Marriott делает шаг за пределы традиционного отельного сервиса. Хотя компания по-прежнему не является туроператором в классическом понимании, она уже начала выполнять его функции — формируя готовые пакеты отдыха, включающие проживание и впечатления.
Это стратегическое развитие отражает глобальный тренд: туристы всё чаще выбирают не просто поездки, а насыщенные, персонализированные путешествия. Особенно это актуально для поколения Z и миллениалов, которые ценят уникальные эмоции и нестандартные маршруты. Возможность быстро организовать отдых на природе, не жертвуя комфортом, становится ключевым конкурентным преимуществом в борьбе за клиента.
Marriott также делает ставку на устойчивое развитие. Многие объекты из коллекции Outdoor Collection используют энергоэффективные технологии, экологичные материалы и стремятся минимизировать воздействие на окружающую среду. Это соответствует растущему спросу на экологичный туризм и делает бренд привлекательным для сознательных путешественников.
Дополнительно стоит отметить, что все участники платформы Marriott Bonvoy Outdoors интегрированы в бонусную программу Marriott Bonvoy. Это значит, что клиенты смогут зарабатывать и тратить баллы не только на проживание, но и на туристические активности — от проката велосипедов до экскурсий и туров.
Будущее за мультиформатным подходом к путешествиям, и Marriott демонстрирует готовность не просто адаптироваться к этим изменениям, но и формировать новые стандарты. Удобство, выбор, персонализация и близость к природе — это ключевые элементы, на которых строится новая стратегия бренда.
В условиях растущей конкуренции среди глобальных гостиничных сетей, подобные инициативы становятся не просто желательными, а необходимыми для удержания и расширения клиентской базы. Marriott делает ставку на глубину опыта, а не только на комфорт — и этим выигрывает.
Таким образом, запуск платформы Marriott Bonvoy Outdoors и бренда Outdoor Collection — это не разовая акция, а часть масштабной трансформации гостиничного сервиса, нацеленной на новые ожидания туристов. В ближайшее время можно ожидать расширения географии проекта, появления новых партнеров и дальнейшего развития предложения в сегменте активного и экологичного отдыха.
